Το χρώμα μπορεί να προσελκύσει και να απωθεί, να ενθουσιάσει ή να δώσει μια αίσθηση ειρήνης και ηρεμίας. Οι πολύχρωμες αποχρώσεις δεν απευθύνονται στο μυαλό, αλλά στα συναισθήματα ενός ατόμου. Οποιοδήποτε χρώμα προκαλεί υποσυνείδητες συνενώσεις σε εμάς και επηρεάζει την ψυχο-πνευματική κατάσταση ενός ατόμου. Η ψυχολογία της αντίληψης της διαφήμισης βασίζεται στη χρήση και το συνδυασμό διαφορετικών χρωμάτων. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτό.
Δεν είναι τόσο απλό
Οι έγχρωμες λύσεις στη διαφήμιση εξαρτώνται στενά από τη φυσική αντίληψη ενός προσώπου με ορισμένες αποχρώσεις. Η ψυχολογία της υπαίθριας και τηλεοπτικής διαφήμισης βασίζεται στα γενικά ιατρικά, φυσιολογικά και ψυχολογικά χαρακτηριστικά του χρώματος. Ας εξετάσουμε ορισμένες από αυτές:
- κόκκινο. Ζεστό και ερεθιστικό, διεγείρει την εγκεφαλική δραστηριότητα. Κόκκινο - ένα σύμβολο κινδύνου και απαγόρευσης, κρατά ένα άτομο σε αγωνία. Οι κόκκινοι άνθρωποι προτιμούν τη συναισθηματική και την ερωτική. Σε διαφημίσεις που συχνά συνδυάζονται με τυρκουάζ ή γκρι.
- πορτοκαλί. Μια χαρούμενη σκιά, δημιουργεί μια αίσθηση ευεξίας και ικανοποίησης. Συχνά χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με το μπλε, γεγονός που κάνει την αντίληψη των διαφημιζόμενων προϊόντων πιο «ζεστή».
- κίτρινο. Προσελκύει την προσοχή και θυμάται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Προκαλεί πείνα, βελτιώνει την όρεξη. Η φωτεινότητα αυτού του χρώματος μπορεί να προκαλέσει διαταραχές ψυχο-συναισθηματικού χαρακτήρα, επομένως είναι καλύτερο να εφαρμοστεί σε συνδυασμό με το πράσινο.
- πράσινο. Ισορροπία, ανακουφίζει από το άγχος και την κούραση. Οι αποχρώσεις του πράσινου αντιπροσωπεύουν τη φρεσκάδα και τη φυσικότητα. Για να μην προκαλέσει ένα άτομο να αισθάνεται ένα συγκεκριμένο κενό, που χρησιμοποιείται συχνότερα σε συνδυασμό με το λευκό ή το μπλε.
- μπλε. Χρησιμοποιείται στη διαφήμιση φαρμάκων. Προκαλεί ένα αίσθημα ελαφρότητας.
- μπλε. Δίνει εσωτερική δύναμη και δημιουργεί αρμονία. Σας επιτρέπει να χαλαρώσετε και να καταπολεμήσετε το άγχος. Το ίδιο το χρώμα είναι κρύο.
- μοβ. Επιλύει την εσωτερική σύγκρουση, επηρεάζει επωφελώς την καρδιά, τα αιμοφόρα αγγεία, αυξάνει την αντοχή του σώματος. Χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με πράσινο ή τυρκουάζ.
- Το μαύρο χρώμα συμβολίζει την αυστηρότητα και τη σταθερότητα.
Η ψυχολογία της μορφής στη διαφήμιση, όπως το χρώμα, επηρεάζει τη συναισθηματική αντίληψη ενός ατόμου. Τα γεωμετρικά σχήματα που διαφέρουν στην απλότητα τους (τετράγωνο, κύκλος, τρίγωνο) γίνονται πιο γρήγορα αντιληπτά από τον θεατή και θυμούνται καλύτερα.
Η κοινωνική ψυχολογία της διαφήμισης είναι να δημιουργηθεί μια αποτελεσματική "αποστολή". Ο κύριος στόχος είναι η δημιουργία και η προσέλκυση δυνητικών και πραγματικών καταναλωτών διαφημιζόμενων αγαθών.
Η ψυχολογία της αντίληψης χρώματος στη διαφήμιση, είτε το συμπαθούμε είτε όχι, υπαγορεύει τους κανόνες μας κατά την επιλογή ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Αυτό είναι ακριβώς αυτό που ο πελάτης των κλιπ προώθησης αναμένει, είναι ο παραγωγός.