Η νέα διαφημιστική εκστρατεία του μάρκας υποδημάτων Jimmy Choo "Flicker in the Dark" προκάλεσε ένα πρωτοφανές σκάνδαλο. Ο λόγος της αγανάκτησης και της κριτικής ήταν η χρήση σεξιστικών γραμματοσήμων: ένα κορίτσι σε μια υπερβολική στροφή, ένα προκλητικό κόκκινο φόρεμα με πιόνια και ένα πολύ ειλικρινές λαιμόκοψη, περπατώντας με αυτοπεποίθηση το βράδυ της Νέας Υόρκης προς την κατεύθυνση του νυχτερινό κέντρο διασκέδασης. Στο μονοπάτι του σέξι ξανθού ήχου σφυρίχτρα, χαλαζιέρες και φιλοφρονήσεις ... λαμπρό παπούτσι από τον Jimmy Choo; Ο διαφημιστικός συνδυασμός από τη μάρκα προκάλεσε όχι μόνο κριτική, αλλά και αμηχανία στο Δυτικό Τύπο και τα κοινωνικά δίκτυα.
Η κύρια ηρωίδα του βίντεο ήταν ο 25χρονος σούπερ μοντέλο Kara Delevin, ο οποίος βρέθηκε επίσης στο κέντρο του σκανδάλου και έλαβε μια σημαντική δόση κατηγοριών για τη διάδοση της κουλτούρας της παρενόχλησης και της κατάρρευσης. Αν είμαστε εξοικειωμένοι με τη λέξη παρενόχληση και έχουμε επανειλημμένα την χρησιμοποιήσει σε σχέση με ισχυρισμούς για σεξουαλική παρενόχληση, τότε η κατάρρευση έχει μόλις αρχίσει να εμφανίζεται σε άρθρα. Στην αγγλική γλώσσα, αυτό προέρχεται από τη λέξη «kis-kis», την οποία συνήθως καλούν οι γάτες, η λέξη έχει γίνει ένα οικιακό όνομα και δηλώνει την οδυνηρότητα των δρόμων από τους άνδρες με σεξουαλικούς τόνους.
Εκπρόσωποι της φεμινιστικής τάσης είναι εξοργισμένοι ότι η παγκόσμια μάρκα επέτρεψε να πυροβολήσει ένα τέτοιο διαφημιστικό βίντεο και να ρομαντικοποιήσει την κουλτούρα της σεξουαλικής κυριαρχίας από τους άνδρες. Επιπλέον, δεν καταλαβαίνουν όλοι πώς σχετίζεται η αγορά ενός ζεστού σκύλου από έναν ιταλικό πωλητή δρόμου και η διαφήμιση των παπουτσιών; Πολλοί είδαν αυτό ως ένα άλλο από τα παλιά γραμματόσημα σεξ.
Η Jessica Valenti, διάσημος συγγραφέας και φεμινίστρια, μίλησε στο Twitter:
"Είναι αηδιαστικό και προφανώς ρομαντικοποιεί την κατατροπή και την παρενόχληση. Μετά από όλα, αυτή η συμπεριφορά είναι τόσο δροσερή, διασκεδαστική και σέξι! Μια γυναίκα παρουσιάζεται ως ένα λαμπρό αντικείμενο, το οποίο μόνο χαμογελά και σιωπηλά δέχεται σεξουαλική παρενόχληση από έναν άνδρα ».
Ένας από τους οπαδούς της μάρκας έγραψε το ακόλουθο σχόλιο:
"Jimmy Choo, που πωλούν παπούτσια με τη διαφήμιση, στην οποία μια γυναίκα" ketkolyat "στο δρόμο - αηδιαστικό!"
- Kara Dellevin: "Οι ανθρώπινες ελλείψεις είναι η ιδιαιτερότητα του!"
- Ο Lewis Hamilton ξεκίνησε μια σελίδα στον ιστότοπο που χρονολογείται
- Μετά την ακραία περιπλάνηση του Τζάκσον του Τζάκσον, η οικογένεια φοβάται τη ζωή της
Ο Kara Delevin παραμένει σιωπηλός, αλλά αργά ή γρήγορα θα πρέπει να σχολιάσει τη συμμετοχή της στη διαφήμιση και να εκφράσει τη στάση της στο θέμα της παρενόχλησης και του katkollinga.